【TikTok】企業アカウントの成功事例10選！独自調査で見えた成功の秘訣まで
「TikTokを自社に活用したいけど、イメージがわかない…」
「TikTokで成功した企業の事例が知りたい！」
近年、著しい成長を遂げ、企業のマーケティングに広く活用されているTikTok。TikTokは他のSNSと比べて拡散力が高く、広告に対するユーザーの抵抗感が低いため、企業アカウントとの相性が良いといえます。
実際にTikTokを活用して、採用やブランディング・収益性向上に成功している企業も少なくありません。もはや、企業のSNSの活用は必須となっているといっても過言ではないでしょう。
しかし、TikTokを自社のマーケティングに活かしたくても、イメージがつかないという方もいるはず。
そこで本記事では、企業アカウントの成功事例10選を紹介します。また、独自の調査から見えた成功する企業の共通点まで解説しているため、ぜひ参考にしてください。
また、そもそもTikTokとは何かについて詳しく知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しています。あわせてご覧ください。
合同会社BUZZOOKAは、EC商品や実店舗運用に強みのある縦型動画支援企業です。EC事業や美容事業、実店舗系事業など、あらゆる業種にて多くの実績があります。複数の自社アカウントを累計10万フォロワーまで伸ばした『生きたノウハウ』でお客様をサポートします。
企業におけるTikTokの活用方法
まずは、TikTokの活用方法がわからないという方のために、企業におけるTikTokの活用方法を紹介します。代表的な方法は次の4つです。
基本的に、TikTokを利用するほとんどの企業が行うのがサービスの宣伝・認知です。TikTokは、ショート動画がメインであることから訴求力の高いコンテンツを作成できます。
ユーザーの視覚・聴覚に直接訴えられるため、より多くの情報を伝えることが可能です。また、TikTokは採用活動や広告配信にも広く使われています。
うまく活用できれば、採用コストの削減・自社認知や収益性の向上の実現が可能です。
以下の記事では、企業におけるTikTokの活用方法についてより詳しく解説しています。あわせてご覧ください。
また、ここからは企業アカウントの成功事例10選を紹介しています。TikTokを活用したい目的に合わせて、次の3つのジャンル別にわけて成功事例を紹介しているため、ぜひ参考にしてください。
成功している企業の事例を参考に、TikTokを活用してみましょう。
【採用編】企業アカウント成功事例
まずは採用活動でTikTokを活用し、成功した事例をみていきましょう。今回紹介するのは次の4つの企業です。
採用コストが高いことに悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。
日本オフィスオートメーション
1つ目に紹介するのは、日本オフィスオートメーションです。日本オフィスオートメーションは、OA機器の配送やレンタルなどを行う、オフィスの環境整備を担っている企業です。
伸びやすいトレンド動画を投稿して再生数を確保しつつ、採用専用の動画を作成することで、採用活動の効率化を成功させています。採用専用の動画では、応募要項をユーザーに伝えることができており、実際にコメント欄に応募希望がきています。
TikTokのアルゴリズムをうまく利用し、採用コストの削減を成功させた事例です。
株式会社BEEM
2つ目に紹介するのは、株式会社BEEMです。株式会社BEEMは、TikTok運用や動画広告、動画制作スクールを提供するマーケティング・映像制作を行っている企業です。
最先端のネタ投稿やオリジナリティ溢れる動画を投稿することで再生数を膨大にし、採用活動を成功させています。具体的に行った施策としては、自社のタレント豊富な人材をキャストとして出演させ、オリジナリティを追求したこと。
出演しているスタッフのキャラクター性も押し出されており、ユーザーに社内の雰囲気を伝えることを可能にしています。
YANMER/ヤンマー
3つ目に紹介するのは、YANMER/ヤンマーです。YANMER/ヤンマーは、農機や建機などの販売を行っている企業です。
発動機メーカーというあまり馴染みのない業種ながら、トレンドに合わせた動画投稿を行うことで採用活動と認知度向上を成功させています。また、最近ではショートドラマで700万再生を記録するなど、再生数の出やすい構成を意識した動画を提供しています。
LUXAS株式会社
4つ目に紹介するのは、LUXAS株式会社です。LUXAS株式会社は、大型商業施設や大企業が所有する工場などの空調配管にかかわる管工事および製缶工事を手掛ける企業です。
社長への遊び心あるイタズラ系の動画を投稿することでコンスタントに再生数を確保し、採用に繋げています。会社の雰囲気がユーザーに伝わる動画の構成にしていることが成功したひとつの要因です、
また、以下の記事ではTikTokで採用を成功させた企業アカウントの成功事例をさらに紹介しています。あわせてご覧ください。
【ブランディング編】企業アカウント成功事例
続いては、自社のブランディングのためにTikTokを活用し、成功した事例をみていきましょう。今回紹介するのは次の4つの企業です。
それぞれの成功要因を解説するため、ぜひ参考にしてください。
大阪染織機械株式会社
1つ目に紹介するのは、大阪染織機械株式会社です。大阪染織機械株式会社は、エキスパンダーロールを扱う地方の町工場です。
「1000度に熱した鉄球」を使った検証動画を投稿することでコンスタントに再生数を獲得し、自社の認知度向上を成功させています。実際に「1000度に熱した鉄球」を使った検証動画がバスりだした時期に検索数が上昇しているという結果もあります。
TikTokのトレンドに合わせた投稿ができたからこそ成功した事例です。
ミツカン
2つ目に紹介するのは、ミツカンです。ミツカンは、お酢やぽん酢をはじめとした調味料を主力製品としている有名な企業です。
TikTokで伸びやすいとされる料理構成を主軸に、レシピ動画を投稿して再生数を獲得しています。また、動画内に登場する調味料に自社商品を用いることで、自社商品の認知向上を成功させました。
TikTokで伸びやすいジャンルと自社製品をうまく噛み合わせたことで成功した事例です。
わかさ生活
3つ目に紹介するのは、わかさ生活です。わかさ生活は、ブルーベリーアイをはじめとした健康食品を扱っている企業です。
若者に人気のあるコメディ動画のみを投稿することで、すでに支持を集めている年齢層以外の認知度向上に成功しています。具体的に行った施策としては、飲み会ガチャや残業ガチャのような、上司と部下の関係性をうまく表現した動画を投稿したことです。
元々わかさ生活にあったイメージにギャップを持たせる投稿をしたことで、ユーザーに興味を持たせることに成功しています。
バカルディジャパン
4つ目に紹介するのは、バカルディジャパンです。バカルディジャパンは、世界最大級の非上場の蒸留酒会社バカルディの日本法人として酒類を輸入販売している企業です。
若者のお酒離れと叫ばれる昨今において、若者が強い興味を持つTikTokを介することで企業・商品の認知向上に成功しています。具体的に行った施策としては、ショートドラマ構成の動画投稿を主軸にしていること。
ショートドラマ内に自社商品を登場させることで認知を広げています。
また、以下の記事ではTikTokでブランディングを成功させた企業アカウントの成功事例をさらに紹介しています。あわせてご覧ください。
【収益向上編】企業アカウント成功事例
続いては、自社の収益向上のためにTikTokを活用し、成功した事例をみていきましょう。今回紹介するのは次の2つの企業です。
それぞれの成功要因を解説するため、ぜひ参考にしてください。
Candy apple
1つ目に紹介するのは、Candy appleです。Candy appleは、全国で14店舗を展開するりんご飴専門店です。
聞き心地の良いカット音を主体とした動画に、店舗や商品の紹介を織り交ぜることでユーザーの心を捉え、売り上げ向上に成功しています。また、商品自体がSNS映えしやすいこともポイントのひとつ。
インスタグラムなどの各種SNSにUGCも増え、来店数・売り上げ向上につながっています。
User Generated Content（ユーザー生成コンテンツ）の略称です。ユーザーによるSNSの投稿やECサイトの口コミなど、企業側ではなく消費者であるユーザーによって制作・発信されるコンテンツのことを指します。簡単にいうと、消費者のリアルな声のことです。
ローソン
2つ目に紹介するのは、ローソンです。ローソンは、日本における三大コンビニエンスストアのひとつです。
ローソン商品のアレンジレシピを投稿することで、ユーザーが家でやってみたいと話題になり、売り上げ向上に成功しています。ユーザーの興味を引くコンテンツを投稿したことによって成功した事例です。
また、以下の記事ではTikTokで収益性の向上を成功させた企業アカウントの成功事例をさらに紹介しています。あわせてご覧ください。
独自調査で見えたTikTokで成功する企業アカウントの3つの共通点
ここからは、独自の調査から見えたTikTokで成功する企業アカウントの共通点について解説していきます。
ペルソナを明確にする
1つ目は、ペルソナを明確にすることです。ペルソナとは商品やサービスを提供する際に、主にどのような顧客に向けたものなのか具体的な人物像を設定することを指します。
どのペルソナに向けてコンテンツを作成するのかは、TikTokで再生数を獲得するために非常に重要です。実際に、ミツカンやバカルディジャパンはペルソナを明確にすることで、自社ブランディングに成功しています。
ペルソナが明確でない状態でコンテンツを作成すると、誰に何を伝えたいのかわからず、つまらない動画になります。ショート動画で発信できる情報には限りがあるため、コンテンツの企画段階でペルソナを明確にしましょう。
ユーザーからの見られ方を熟知している
2つ目は、TikTokで成功する企業はユーザーからの見られ方を熟知していることです。例えば、YANMER/ヤンマーは、発動機メーカーという一般のユーザーからあまり馴染みのない業種ということを理解しています。
そのため、トレンドに合わせた動画投稿に特化することで、採用活動と認知度向上を成功させました。他にも、わかさ生活は認知がない若者層に向けて、あえてギャップのあるコンテンツの投稿を意識しています。
上記のように、TikTokで成功する企業は自社がやるからこそバズる動画の作成を大事にしていることが大きな特徴です。
初動3秒の情報量を重視している
3つ目は、初動3秒の情報量を重視していることです。TikTokは、短時間で大量のコンテンツを消費できることがユーザーに支持されている理由のひとつになります。
そのため、初動3秒がつまらないとユーザーにはスキップされてしまいます。ユーザーに人気の出る動画を投稿するには、初動の3秒間で違った音声・文字・映像を使用することが大切です。
基本的に動画は、映像・音声・テロップ（文字）の3つで構成されています。そのため、映像・音声・テロップを使っていかに多くの情報をユーザーに伝えられるかが重要です。
つまらない動画の多くは、映像・音声・テロップが全て同じ情報を伝えている傾向にあります。どうすれば初動3秒でユーザーにより多くの情報を届けられるかを念頭に置いて、動画を作成してみましょう。
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まとめ
本記事では、企業アカウントの成功事例10選や、独自の調査から見えた成功する企業の共通点を紹介しました。これからTikTokを自社のマーケティングに活用していく方は、成功した企業の事例を参考にして動画を作ってみてください。
また、動画を作成する際には、本記事で紹介したTikTokで成功する企業アカウントの3つの共通点を取り入れてみましょう。3つ全てを取り入れた動画を作成できれば、おのずと結果はついてくるはずです。
本記事があなたのお役に立てることを願っております。