TikTok広告の初心者必見！種類や費用・出し方・事例まで徹底解説

「TikTok広告ってそもそもなに？」
「TikTok広告ってどんな種類があるの？」
「TikTok広告について今さら聞きづらい…」

他のSNS広告と比べて、ターゲティングの精度や訴求力が高いことで知られるTikTok広告。最近では多くの企業に活用されており、企業の認知度や売上げ向上に大きく貢献しています。

中には「TikTok広告が良い」という噂を聞き、実際どうなのか気になっている方も少なくないでしょう。とはいえ「今からだと遅いのではないか」や「今さらTikTok広告について聞きづらい」といった悩みを抱えている方もいるはず。

そこで本記事では、TikTok広告初心者の方に向けて、種類や費用・出し方・事例まで徹底解説します。TikTok広告について網羅的に知りたいという方は、ぜひ参考にしてください。

TikTok広告とは

TikTok広告とは、動画SNSであるTikTokやPangleで配信できる広告のことです。10代・20代をはじめとした若年層から、30代以上のユーザーまで幅広くアプローチできることから企業の注目を集めています。

TikTok広告が注目されるようになったのは、縦型ショート動画の需要の高まりがきっかけです。近年では、テレビやPCよりもスマホで画面を見る人が増えてきています。

また、移動中や休憩中の短い時間に「ながら視聴」をする人も増加傾向にあります。その結果、横型動画ではなく縦型でそのまま視聴でき、かつ動画の表示面積が大きく見やすい縦型動画が好まれるようになりました。

TikTok広告の強み

TikTok広告を活用することの強みとしては、次の6つが挙げられます。

• 幅広い世代にアプローチできる
• 他のSNSとの相性が良い
• 訴求力が高い
• 狙いたいターゲット層に訴求できる
• UGCによる拡散効果が期待できる
• ユーザーの抵抗感が少ない

特筆すべき点は、訴求力が高いことです。TikTok広告は動画を扱っているため、テキストよりも高い訴求力を見込めます。

実際に、1分間の動画の情報を伝える力は文字の5000倍、Webぺージに換算すると3600ページ分になるといわれています。そのため、TikTok広告によって自社のサービス・商品のより多くの情報をユーザーに届けることが可能です。

また、ユーザーの抵抗感が少ないこともTikTok広告の強みのひとつです。TikTok広告は普通の動画とあまり変わらない形式で表示されるため、ユーザーの抵抗感が少ない傾向にあります。

動画の内容によっては、より多くのユーザーに情報を届けることができます。

なお、次の記事ではTikTok広告を活用するメリットを詳しく解説しているため、あわせて参考にしてください。

TikTok広告の種類

ここでは、TikTok広告の種類をみていきましょう。TikTok広告には、次の5つの種類があります。

種類	概要
起動画面広告	TikTokを起動した時に表示される広告 ユーザー全員に広告を表示でき、企業の商品やサービスの認知拡大を狙える
インフィード広告	TikTokのおすすめ欄に表示される5〜15秒程度の広告 一般の投稿と同じ形式で表示され広告感がない
ブランドエフェクト広告	企業がオリジナルのエフェクトを作成し、ユーザーの画面に反映できるようにした広告 ユーザーは商品を擬似体験することができ、購買意欲を高める効果が期待できる
ブランドオークション広告	リスティング広告やディスプレイ広告と同じ「運用型広告」 広告を配信しながらターゲットや予算、クリエイティブなどを細かく設定したり、調整できる
ハッシュタグチャレンジ広告	企業がオリジナルのハッシュタグを設定し、ユーザーにハッシュタグをつけた動画の投稿を促す広告

どの広告を選ぶべきかは、広告を活用する目的によって異なります。例えば、広告を出すターゲットが明確な場合は、細かいターゲティングができるブランドオークション広告がおすすめです。

また、美容やファッション系の場合は、商品の擬似体験ができるブランドエフェクト広告が効果的といえます。何のためにTikTok広告を活用するのか、目的を明確にした上でどの広告にするか判断しましょう。

なお、次の記事ではTikTok広告の種類を詳しく解説しているため、あわせて参考にしてください。

TikTok広告にかかる費用

ここでは、TikTok広告の費用相場を解説します。下の表に広告ごとの費用をまとめたので参考にしてください。

項目	詳細
起動画面広告	500万円/日
インフィード広告	42万円〜/日
ブランドエフェクト広告	380万円〜
ブランドオークション広告（運用型広告）	自由に設定可能
ハッシュタグチャレンジ広告	1,000万円〜

TikTok広告では、どの広告を活用するかによって費用が大きく異なります。起動画面広告やハッシュタグチャレンジ広告のように、インパクトのあるものはそれなりの費用が必要になります。

費用をなるべく抑えたいという場合は、インフィード広告やブランドオークション広告（運用型広告）がおすすめです。とはいえ、起動画面広告やハッシュタグチャレンジ広告は費用がかかる分、効果は絶大です。

そのため、予算と目的に合わせて最適な広告を選ぶようにしましょう。

なお、次の記事ではTikTok広告にかかる費用を詳しく解説しているため、あわせて参考にしてください。

TikTok広告の成功事例

ここからは、TikTok広告の成功事例を紹介していきます。今回紹介するのは次の3つです。

• FXナビ
• メンズクリア
• HEROZZ

TikTokを検討している方は、ぜひ参考にしてください。

FXナビ

FXナビは、通常のFXアプリとは一味違った、ゲームでリアルなFX取引を体験できるFX学習アプリです。TikTokでは多くの広告を配信しており、アプリインストール数の向上を目的に起動画面広告やインフィード広告をしました。

広告を長期間出し続けた結果、ダウンロード数は500万以上を達成。2024年3月29日には上場するまでの成果を上げています。

メンズクリア

メンズクリアは、全国に広く展開している脱毛サロンです。体験来店に来るユーザーを獲得するために、インフィード広告を活用しました。

より多くのユーザーに訴求するために、多種多様なクリエイティブを活用していることが大きな特徴です。また、アフィリエイターによる代理配信を中心に認知を獲得することで、TikTokユーザーに網羅的にアプローチしています。

HEROZZ

HEROZZは、大人気YouTuberヴァンビと溝口ゆうじ氏が立ち上げたクリエイター養成スクールです。受講生獲得を目的に、インフィード広告を活用しました。

HEROZZは、広告を届けたいターゲットを明確にし、適したクリエイティブを作成していたことが特徴です。リリース当初は「インフルエンサーになりたい！」といった思いを持つ個人をターゲットとした広告を多く配信していました。

しかし、2024年7月にはマーケティング部門の強化を目的とする企業や個人を対象とした広告を出しています。クリエイティブにターゲットをセグメントするようなキーワードを入れたことで、効果的に活用できていると考えられます。

TikTok広告の出し方

成功事例を紹介したところで、ここからはTikTok広告の出し方を紹介していきます。TikTok広告を出す前に準備しておくべきこと、TikTok広告の出し方を3STEPで紹介するので、ぜひ参考にしてください。

TikTok広告を出す前に準備しておくべきこと

TikTok広告を出す前には次の準備が必要です。

• TikTok for Businessでアカウント作成
• ビジネスプロフィールの設定
• キャンペーン・広告グループを決める
• 広告クリエイティブ（動画素材）の作成
• 配信予算とスケジュールの設定

TikTok広告を出すには、TikTok for Businessでアカウント作成をする必要があります。企業の情報を入力するだけで簡単にアカウント作成ができるため、事前に作っておきましょう。

また、広告用のクリエイティブはすぐに用意できるものではありません。そのため、TikTok広告を活用することを決めた時点で、クリエイティブの作成を始めておくことがおすすめです。

TikTok広告の出し方3STEP

TikTok広告は基本的に以下の3つのステップで配信します。

• TikTokの広告アカウントの作成
• TikTok広告の初期設定
• 広告設定

まず、TikTokの広告アカウントがない場合は、アカウントの作成から始めます。会社名や電話番号、請求情報などを追加したら完了です。

アカウントの作成ができたら、TikTok広告の初期設定を行います。初期設定では、初心者でも簡単に広告出稿ができる「簡易モード」と目的に合わせてカスタムする「カスタムモード」からモードを選択します。

その後、広告の目標や予算・スケジュールを設定していくのが一般的です。最後に、ピクセルとイベント、広告クリエイティブの設定を行います。

全て完了したら審査が始まり、審査通過後に広告が公開されます。

なお、次の記事ではTikTok広告の出し方をより詳しく解説しているため、あわせて参考にしてください。

TikTok広告を出す際の注意点

ここでは、TikTok広告を出す際の注意点を紹介します。気をつけるべきポイントは次の2つです。

• あとからの修正が難しい
• 広告が出せないジャンルがある

あとからの修正が難しい

TikTok広告を出す際には、あとからの修正が難しいことに注意が必要です。そのため、広告文に誤字脱字がないか、機密情報が映り込んでいないかを出稿前に念入りにチェックしましょう。

ミスが見つかって広告を停止したとしても、広告費用は全額かかってしまいます。また、ミスの内容によっては、企業のイメージダウンに繋がってしまう恐れもあります。

あとからの修正ができないことはTikTok広告に限った話ではありませんが、広告を出す前の確認は怠らないようにしましょう。確認作業は一人で行うのではなく、複数人で行うことがおすすめです。

広告が出せないジャンルがある

TikTok広告では、広告を出せない商品・サービスがあることにも注意が必要です。広告を出せない商品・サービスとしては、タバコやアルコール、ギャンブル、アダルト商品などが挙げられます。

TikTokは未成年を含む若年層のユーザーが多く、金融商品や年齢制限のあるものは基本的に広告を出すことが禁止されています。禁止項目についてはTikTokが公式で発表しているため、必ず確かめておきましょう。

TikTok広告を成功させる3つのポイント

ここでは、TikTok広告を成功させるポイントを紹介します。ポイントは次の3つです。

• 冒頭3秒のインパクトにこだわる
• 広告の長さは15秒以内にする
• トレンドをうまく取り入れる

冒頭3秒のインパクトにこだわる

TikTok広告を成功させるには、冒頭3秒のインパクトにこだわることが大切です。なぜなら、冒頭3秒のインパクトが薄いと、ユーザーに広告を飛ばされる可能性が高まるためです。

TikTokでは、ユーザーは自分が興味を持った動画しか見ない傾向にあります。そのため、冒頭3秒でいかにユーザーの気を引けるかが重要です。

ポイントは、冒頭の3秒間で違った音声・文字・映像を使用することです。つまらない動画の多くは、映像・音声・テロップが全て同じ情報を伝えている傾向にあります。

どうすれば冒頭3秒でユーザーにインパクトを与えられるのかを念頭に置いて、動画を作成しましょう。

広告の長さは15秒以内にする

TikTok広告を成功させるには、広告の長さを15秒以内にすることも重要です。15秒以内が推奨される理由は、サービスの開始初期にTikTokが流行したきっかけが最大15秒の動画だとされているためです。

現在でも、ユーザーがTikTokに求めていることは「短時間で大量の動画を消費できること」という点にあります。そのため、多くのユーザーに広告を届けるには、必要な情報を凝縮して15秒以内に収めることが重要です。

トレンドをうまく取り入れる

TikTok広告を成功させるには、トレンドをうまく取り入れることも大切なポイントです。TikTokは、他のSNSと比べてトレンドの移り変わりが激しいと言われています。

そのため、現状トレンドになっている動画の構成をチェックし、ユーザーの興味を引きやすい動画を作成することが重要です。また、流行りのBGMを取り入れることも効果的です。

どんなBGMを取り入れたかによって広告の再生完了率に差が出るため、事前にトレンドとなっているBGMを調査しておきましょう。

TikTok広告に関するよくある質問

最後に、TikTok広告に関するよくある質問にまとめて回答します。

• TikTok広告ではどんなターゲティングができるの？
• TikTok広告を出す際に出てくるPangleってなに？

TikTok広告ではどんなターゲティングができるの？

TikTok広告におけるターゲティングの特徴は、ユーザーがTikTokアプリ内で起こした行動に基いたターゲティングができることです。例えば「特定のユーザーをフォローしたユーザー」に絞ってターゲティングができます。

「特定のユーザーをフォローしたユーザー」を直接ターゲティングすることは他の広告媒体ではできず、TikTok広告ならではの特徴です。他にも、4つのターゲティングに合わせて、細かいターゲティング設定ができます。

なお、次の記事ではTikTok広告のターゲティングをより詳しく解説しているため、あわせて参考にしてください。

TikTok広告を出す際に出てくるPangleってなに？

Pangleとは、TikTokの運営企業として知られるByteDance社が提供するアドネットワークのひとつです。2019年に新規プラットフォームとしてリリースされ、TikTok for Business経由で広告を出稿する際に利用できます。

Pangleでは、ユーザーがゲームや漫画・金融・ニュースなどのアプリを使用している際に動画広告を表示させることが可能です。現在では、105,000社を超える企業に活用されています。

なお、次の記事ではPangleについてより詳しく解説しているため、あわせて参考にしてください。

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まとめ

本記事では、TikTok広告初心者の方に向けて、種類や費用・出し方・事例まで徹底解説しました。TikTok広告は他のSNSにはない様々なメリットがあります。

うまく活用することで、商品・サービスの認知度や売上げ向上を見込むことも可能です。そのため、これからTikTok広告の活用を検討している方は、ぜひ積極的に取り組んでみてください。

本記事があなたのお役に立てることを願っております。