TikTokのアルゴリズムとは？重要な12の指標や動画作成の攻略法を徹底解説

「TikTokのアルゴリズムってそもそもなに？」
「TikTokのアルゴリズムの攻略法が知りたい！」

TikTokは、InstagramやX、Facebookよりも拡散力が高いことで知られているSNSです。フォロワーの数が少なくても多くのユーザーに情報発信ができることから、企業のマーケティングに広く活用されています。

ではなぜ、TikTokは他のSNSよりも拡散力が高いのか。それは、TikTokが独自のアルゴリズムを採用していることにあります。

アルゴリズムとは『動画が拡散される仕組み』のことであり、きちんと理解しているかで投稿した動画のバズりやすさが変わります。そのため、TikTokを活用する上で必ず知っておくべき非常に重要な情報です。

とはいっても、アルゴリズムが何かわからないといった方も多いはず。そこで本記事では、TikTokのアルゴリズムについて徹底解説します。ぜひ参考にしてください。

また、そもそもTikTokとは何かについて詳しく知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しています。あわせてご覧ください。

TikTokのアルゴリズムとは？

TikTokのアルゴリズムとは、TikTokにおける投稿の表示順序や推薦動画の提供などを制御する仕組みのことです。簡単にいうと『動画が拡散される仕組み』のことを指します。

アカウントの人気度や投稿のパフォーマンスなどが主な指標であり、アルゴリズムに従ってタイムラインに表示される投稿が選ばれます。投稿をより多くのユーザーに見てもらえるようにするためには、アルゴリズムの理解と攻略が重要です。

TikTokのアルゴリズムの理解と上手な活用ができれば、投稿の再生数を大きく伸ばせます。アカウント運用に成功している企業を分析しながら、自身のコンテンツを改善していくことが重要です。

TikTokのアルゴリズムにおける12の重要指標

TikTokには次の2つのアルゴリズムがあります。

• 加算式アルゴリズム
• 減算式アルゴリズム

上記の2つは文字通り、TikTokが動画を評価する際の「加点ポイント」と「減点ポイント」を明確にした指標です。加算式アルゴリズムと減算式アルゴリズムを理解すれば、評価の高い動画を作成できます。

以下でそれぞれ詳しく解説するので、ぜひ参考にしてください。

加算式アルゴリズム

加算式アルゴリズムでは、以下9つの指標の数値が高いほど評価も高くなり、動画が表示されやすくなります。

TikTokでは再生回数が多く視聴時間の長い動画ほど、アルゴリズムが人気の高いコンテンツと判断し、表示されやすくなります。また、いいね率やコメント率も動画の評価を高める重要な指標です。

「いいね」には、ユーザーがあとで動画を見返せることから保存の意味合いがあり、複数回再生数を増やすことにつながります。コメントもユーザーが読んだり書いたりしている時間が再生時間に含まれるため、平均再生時間を増やす効果があります。

加算式アルゴリズムの9つの指標を意識しながら、一つひとつのコンテンツの質にこだわるようにしましょう。

減算式アルゴリズム

減算式アルゴリズムでは、以下の3つに注意しないと低評価につながり、ユーザーに動画が表示されにくくなってしまいます。

視聴維持率とは、動画全体の何％を視聴し続けてもらえているかを表した指標です。60％を超えるとおすすめに表示されやすくなりますが、視聴維持率が著しく低い場合には早めの対処が必要です。

視聴維持率は以下の計算式で求められます。

視聴維持率＝平均視聴時間/動画の長さ×100

また、他のSNS媒体への誘導が激しい場合にも注意が必要です。「続きは〇〇で」といったテロップが入っている動画が必ずしも悪いわけではありません。

しかし、他媒体への誘導が激しいアカウントは停止処分を受ける可能性があり、ユーザーから好まれない傾向にあります。上記の3つのどれかに当てはまると、おすすめに表示されにくくなるため注意しましょう。

【アカウント運用編】TikTokのアルゴリズム攻略法

ここからは、TikTokのアルゴリズム攻略法を紹介していきます。まずはアカウントを運用していく上で重要となるポイントを解説します。

アカウントの統一感を大切にする

アカウントに統一感がないと、フォロワーの獲得や動画再生の機会を失ってしまう可能性があるため注意しましょう。まずは、情報を届けるターゲットを明確にして、アカウント設計を念入りに行うことが重要です。

特定のジャンルに沿った動画を投稿することで、ユーザーやTikTok側に専門性の高いアカウントと認識されやすくなります。また、発信側もどんなユーザーに対して情報を発信するのかが明確になるため、動画をバズらせやすくなるというメリットもあります。

ターゲットを明確にし、ジャンルを絞って評価されるアカウントを目指しましょう。

量より質にこだわる

加算式アルゴリズムや減算式アルゴリズムから読み取れるように、TikTokでは動画の量より質にこだわることが重要です。TikTokでは動画ごとに評価されているため、質の高い動画を作成することで良いアカウントだと判断されやすくなります。

定期的に動画を上げることも大切ですが、多くの動画を投稿したからといってバズりやすくなることはありません。加算式アルゴリズムや減算式アルゴリズムの評価指標を意識した上で、質にこだわった動画を作成してみましょう。

【動画作成編】TikTokのアルゴリズム攻略法

続いて、動画を作成していく上で重要となるポイントを解説します。

冒頭3秒の情報量を増やす

TikTokで評価の高い動画を作成するには、平均再生時間や視聴完了率を上げるための工夫が必要です。そのため、まずは冒頭3秒の情報量を増やしてユーザーが最後までみたくなる動画づくりを心がけましょう。

冒頭3秒がつまらないとユーザーは動画をスキップしてしまいます。ユーザーを惹きつけるインパクトのあるタイトルや表現、オチを動画の冒頭に取り入れることが重要です。

動画を作成する際に、自分だったら最後まで見たくなるかということを意識しましょう。

オリジナリティを出す

他のアカウントと差別化を図るために、動画にオリジナリティを出すことが非常に重要です。アカウントを作成してすぐは、人気のコンテンツを真似することから始めても問題ありません。

しかし、評価の高い動画を作成するには、よりユーザーの興味を引きやすいオリジナリティのある動画を作成することが必要不可欠です。実際に、TikTokで成功する企業は自社がやるからこそバズる動画の作成を大事にしています。

自社だからこそ発信できる内容は何かを考えてみましょう。

【動画投稿編】TikTokのアルゴリズム攻略法

最後に、動画を投稿していく上で重要となるポイントを解説します。

適切なハッシュタグを入れる

投稿した動画に適切なハッシュタグを入れることで、狙っているターゲット層のおすすめ欄に表示される可能性が高まります。トレンドのタグをこまめにチェックして、積極的に活用していきましょう。

また、ハッシュタグチャレンジを活用することもひとつの方法です。ハッシュタグチャレンジとは、TikTokや企業が公式で設定するお題に沿った動画投稿企画のことです。

テーマに合った動画が表示されやすくなり、おすすめ欄に表示されなくても再生回数を稼げる可能性を高められます。

流行りの音楽を取り入れる

投稿する動画に流行りの音楽を取り入れることも、バズらせるために必要なテクニックのひとつです。人気の音楽を取り入れることで、ユーザーに見てもらいやすくなったり、おすすめに表示されやすくなるといった効果が期待できます。

TikTokでは、使用したい音楽を検索すると、その音楽を使用している人数が表示されるようになっています。使用している人数が1万人を超えている場合には、トレンドの音楽と判断できるため、積極的に使用していきましょう。

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まとめ

本記事では、TikTokのアルゴリズムについて徹底解説しました。アルゴリズムとは『動画が拡散される仕組み』のことであり、きちんと理解しているかどうかで動画のバズらせやすさが変わります。

これから自社のマーケティングにTikTokの活用を検討している方は、本記事を参考にアルゴリズムに対する理解を深めてください。これからの時代、企業のSNSの活用は必須といっても過言ではないからこそ、うまく活用していくことが大切です。

本記事があなたのお役に立てることを願っております。