あなたは知ってる？TikTokとInstagramの5つの違いを徹底解説！

「TikTokとInstagramって具体的に何が違うの？」
「自社のマーケティングにTikTokとInstagramのどちらが向いているのか知りたい！」

近年多くの企業が取り入れているSNSマーケティング。中でも、TikTokとInstagramは世界中で人気のある巨大プラットフォームです。

企業に合わせた活用ができれば、企業の認知度向上だけなく、採用コストの低減や売り上げ向上など、さまざまなメリットを享受できます。しかし、SNSマーケティングでは、活用方法が会社にマッチしていないとイメージダウンにつながる可能性もあります。

そのため、それぞれのSNSの違いや特徴についてしっかりと理解しておくことが重要です。

そこで本記事では、TikTokとInstagramの5つの違いについて解説します。あわせて、TikTokとInstagramを活用する際のポイントまで解説するため、ぜひ参考にしてください。

また、そもそもTikTokとは何かについて詳しく知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しています。あわせてご覧ください。

TikTokとInstagramの5つの違い

さっそく、TikTokとInstagramの違いをみていきましょう。TikTokとInstagramで大きく異なるのは、次の5つです。

①情報発信のスタンス

1つ目の違いは、情報発信のスタンスです。一般的に情報発信には、情報を配信する「プッシュ型」と情報を入手しに行く「プル型」の2種類があります。

Instagramは、知りたい情報をユーザーが自分で探して入手することから「プル型」の要素が強いSNSです。一方でTikTokの場合は、ユーザーが検索しなくても興味のあるコンテンツが自動で表示されるため「プッシュ型」のSNSになります。

「プッシュ型」と「プル型」に優劣はありませんが、適した活用方法が異なるため、情報発信のスタンスが異なることは覚えておきましょう。

②コンテンツの拡散性

2つ目の違いは、コンテンツの拡散性です。Instagramの場合、フォロワーや同じ趣味・趣向を持ったユーザーに投稿が届きやすいという特徴があります。

一方でTikTokの場合は、おすすめ機能によってフォロワー以外にも投稿が表示されることが特徴です。そのため、コンテンツの拡散力はTikTokの方が優れているといえます。

Instagramはコンテンツの投稿者にファンが付きやすく、TikTokは動画自体にファンが付きやすいという点も大きな違いです。

③投稿の文字数

3つ目の違いは、投稿の文字数です。InstagramとTikTokでは、投稿で入力できる文字数に大きな違いがあります。

まず、Instagramで入力できる文字数の上限は2,200字です。一方でTikTokは、全角150文字が上限となっています。そのため、SNSを活用して宣伝していきたい商品やサービスに合わせて、適している方を利用しましょう。

ハウツー動画のような文章や写真だけでは伝わりづらいものはTikTok。文字の方がユーザーにイメージさせやすいものはInstagramを利用するのがおすすめです。

④タイムラインの傾向

4つ目の違いは、タイムラインの傾向です。InstagramとTikTokでは、タイムラインに表示されるコンテンツの傾向にも差があります。

Instagramはユーザーの好きなものに合わせて、さまざまなコンテンツが表示されることが特徴です。一方でTikTokでは、独自のAIアルゴリズムによって、ユーザーに興味がないコンテンツも表示されることがあります。

つまり、より多くのユーザーにコンテンツを表示させたい場合は、TikTokの方が適しているといえます。

⑤世界観

5つ目の違いは世界観です。それぞれのSNSにはコンテンツ内容に特性があり、世界観が大きく異なります。

例えば、Instagramでは「素敵」や「クール」のような、おしゃれなコンテンツが好まれる傾向にあるのが特徴です。一方でTikTokでは、「おもしろい」や「カジュアル」といった親しみやすいコンテンツが好まれる傾向にあります。

また、ユーザーの流入経路も異なります。InstagramはDMやストーリー、メンションからの流入が多いのに対し、TikTokはおすすめ欄やタイムラインからの流入がメインです。

上記のように、SNSごとで世界観が異なるため、特性を理解した上でマーケティングに活用することが重要です。

TikTokを活用するメリット

InstagramとTikTokの違いがわかったところで、TikTokを活用するメリットをみていきましょう。TikTokを活用するメリットとして挙げられるのは次の3つです。

TikTokを活用する最大のメリットは、拡散力が高いことです。他のSNSとは違って、TikTokはフォロワー以外のユーザーにも投稿を表示できます。

つまり、フォロワーが少なくても質の高いコンテンツさえ作成できれば、バズらせることが可能です。また、フォロワーの数が重要ではないため、新規参入のハードルが低いこともメリットです。

さらに、TikTokでは編集作業の際に専門的なスキルは必要なく、誰でも簡単に質の高いコンテンツを作成できます。低コストでスピーディーに結果を出したい場合に、TikTokはおすすめです。

また、以下の記事では企業がTikTokを活用するメリット・デメリットについて詳しく解説しています。あわせてご覧ください。

Instagramを活用するメリット

Instagramを活用するメリットとして挙げられるのは、次の3つです。

Instagramは、ビジュアルに特化したSNSのため、自社のブランディングに利用できます。ビジュアル投稿をうまく活用できれば、ユーザーに短時間でブランドイメージを伝えることが可能です。

また、Instagramには、商品に値段や商品名をつけるショッピング機能があります。投稿をタップするだけでリンク先にアクセスできるため、ユーザーが興味を持ったタイミングを逃さずに購買へ繋げることが可能です。

さらに、Instagramはユーザーが知りたい情報を自分で探すプル型のSNSであることから、主体的なユーザーが多い傾向にあります。SNSで商品を売りたいという場合に、Instagramはおすすめです。

TikTokとInstagramを活用する際のポイント

ここでは、TikTokとInstagramを活用していく際のポイントについて解説します。以下でそれぞれ詳しく解説するため、ぜひ参考にしてください。

Instagramを活用する際のポイント

Instagramを活用していく際には、次の3つのポイントを意識しましょう。

InstagramはTikTokと異なり、フォロワー数が動画の拡散に大きく影響します。そのため、最初に設定したアカウントの世界観を守ることが重要です。

アカウントに一貫性がないとユーザーは違和感を感じ、離れていく原因になります。一貫性・統一感を保つための手法やルールである「トーン＆マナー」を守りながらアカウントを運用していきましょう。

また、Instagramはビジュアルに特化したSNSのため、コンテンツのおしゃれさにはこだわることが大切です。

TikTokを活用する際のポイント

TikTokを活用していく際には、次の3つのポイントを意識しましょう。

TikTokはショート動画を扱っていることが特徴のSNSであり、短い時間でユーザーに必要な情報を伝えなくてはなりません。そのため、ターゲットを明確にした上でテンポが良いかつ、わかりやすい内容のコンテンツを作成することが重要です。

また、TikTokはSNSの中でも、トレンドの移り変わりが早いと言われています。そのため、時間をかけてコンテンツを作成するのではなく、スピード感にこだわるようにしましょう。

【毎月3社限定！】TikTok無料相談受付中

InstagramやTikTokを自社のマーケティングに取り入れていきたいと考えている方は、合同会社BUZZOOKAにご相談ください。合同会社BUZZOOKAは、EC商品や実店舗運用に強みのある縦型動画支援企業です。

EC事業や美容事業、実店舗系事業など、あらゆる業種にて多くの実績があります。 また、自社アカウントも複数伸ばしており、累計フォロワー10万を超えるノウハウを有していることも強みのひとつです。

自社運用のノウハウを体系化した、　オーガニック運用を考える方におすすめです。毎月3社限定で無料相談を受け付けているため、気軽にお問い合わせください。

まとめ

本記事では、TikTokとInstagramの違いや、TikTokとInstagramを活用する際のポイントについて解説しました。TikTokとInstagramには、それぞれ違った特性があります。

そのため、自社の宣伝したい商品やサービスの内容に合わせて、どちらを活用すべきか考えてみてください。SNSをうまく活用して、自社のマーケティングに活かしていきましょう。

本記事があなたのお役に立てることを願っております。